A Sony está em negociação com uma operadora de TV por assinatura no Brasil para transmitir a Copa 2014 em resolução 4K, ou Ultra HD. Essa padrão não é suportado pela TV digital brasileira e os assinantes dessa operadora de TV por assinatura teriam que pagar um valor adicional para receber esse sinal, que fornece 4 vezes mais pixels que a tecnologia Full HD e não é compatível com os aparelhos decodificadores atuais. Uma outra opção seria o streaming de vídeos pela internet, como o Netflix. Até o fim de maio, essa negociação será finalizada.
De todo jeito, pelo menos a transmissão em teste será feita. Numa parceria entre Sony e Globosat, serão filmados e transmitidos em 4K o jogo de oitavas-de-finais do dia 28/06, o jogo de quartas-de-finais de 04/07, e a final no dia 13/07.
O filme oficial da Copa 2014 também será produzido nessa tecnologia, uma vez que Sony e FIFA são parceiras no projeto.
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